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2019年進口跨境電商迎來更多機遇


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2019年進口跨境電商迎來更多機遇

亞馬遜電商熱門資訊

近年來,進口護膚品、化妝品、服飾等成為消費者“心頭好”,甚至國外進口的吸塵器、馬桶等也備受追捧。在此背景下,國內各跨境電商平臺如雨后春筍般涌現,跨境電商企業迎來前所未有的發展機遇。

高品質受到消費者追捧

日前發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元,用戶規模超1億人,預計2019年將達到10.8萬億元。

2016年至2018年,中國跨境電商交易規模持續上漲,從6.3萬億元增長到9.1萬億元,預計這一增長趨勢將繼續保持。在跨境消費行為上,《報告》中48%的用戶表示,海淘月均花費超過千元;每周購買一次的中國海淘用戶比例為19.1%,每月購買一次的海淘用戶比例為41%。

最新資訊

中國人民大學博士研究生小耿是跨境電商平臺的忠實用戶。“我經常向身邊的朋友們推薦各種跨境電商平臺,像網易考拉、小紅書、天貓國際等我都用過。我現在使用的護膚品、化妝品幾乎都是進口商品。”據小耿介紹,她身邊大部分同學都使用過進口商品。

跨境電商產品好在哪兒?“我更相信國外品牌的產品成分和品質。”北京市民小孫表示。數據顯示,2018年,30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘。分析人士認為,產品質量越來越受到海淘用戶重視,用戶對高品質的跨境電商平臺需求逐漸增加。

目前,小紅書、微博等平臺上博主推薦的進口商品也拉動了消費者購買力。“如果平臺上有購買鏈接,我購買的可能性會更大一些。這些兼具分享與購物等功能的平臺,一定程度上激發了我的購買欲。”小耿表示。

此外,“雙11”“雙12”等購物節的優惠活動也是刺激用戶消費的重要原因。數據顯示,超九成用戶認為“雙11”活動激發了用戶的海淘意愿。專家表示,“雙11”期間,各大平臺的優惠促銷活動與新穎的營銷互動形式很大程度上刺激了消費。

最新資訊

2018年以來,跨境電商行業迎來利好,進博會及相關政策出臺促進行業發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元,用戶規模超1億。隨著中國消費者購買力不斷提升,跨境電商市場內需龐大,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超五成用戶每月購物一次,高頻次海淘購物為跨境電商企業帶來更多發展機遇。

2018年以來,跨境電商行業迎來利好,進博會及相關政策出臺促進行業發展。iiMedia ? Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元,用戶規模超1億。隨著中國消費者購買力提升,消費升級的情況下,個性化、高品質的消費需求突顯,海外留學、海外旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘創造了文化環境。iiMedia ? Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘,比2018上半年增長了7.8%,超五成用戶每月購物一次。艾媒咨詢分析師認為,質量越來越受到海淘用戶重視,用戶對高品質的跨境電商需求逐漸增加,同時高頻次海淘購物為跨境電商企業帶來更多發展機遇。

以下為報告節選內容:

2018中國跨境電商行業動態:中美貿易戰

2018中國跨境電商行業動態:電商法頒布

2018中國跨境電商行業動態:跨境電商新政頒布

2018中國跨境電商行業動態:進博會

2018年11月,首屆中國國際進口博覽會上海召開,共有172個國家、地區和國際組織參會,3600多家企業參展,超過40萬名境內外采購商到會洽談采購。網易考拉、蘇寧易購、京東、阿里等電商平臺均向全球供應商開出超級訂單。

2018中國跨境電商行業動態:上下游供應鏈完善

中國進口貿易交易規模持續上漲

數據顯示,2015-2018年,中國進口貿易交易規模持續上漲,2018進口總值約為14.1萬億元,比2017年全年增加了1.6萬億元,成為拉動今年外貿增長的重要動力。

預計2019中國跨境電商交易規模將超10萬億元

iiMedia ? Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元,預計2019年將達到10.8萬億。艾媒咨詢分析師認為,電商法和跨境電商系列新政的出臺將進一步規范中國跨境電商市場,促進跨境電商行業健康發展,同時全球化趨勢、消費升級將推動中國跨境電商交易規模持續增長。

2018中國跨境電商平臺市場份額分布

iiMedia ? Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,網易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場三甲。艾媒咨詢分析師認為,網易考拉憑借自營直采模式,成功打造了自營正品口碑,贏得消費者信賴,積累了廣大用戶群體。

超三成用戶海淘消費成上升趨勢

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,超三成用戶海淘商品越來越多,超五成用戶海淘保持在穩定水平。

海淘購物頻次高,超五成用戶每月購物一次

iiMedia ? Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,每周購買一次的中國海淘用戶比例為19.1%,每月購買一次的海淘用戶比例占41.0%。艾媒咨詢分析師認為,隨著中國對部分國家或地區的商品降低關稅,以及物流效率的提升,許多海外商品對用戶的吸引力將逐漸提高。

近五成用戶月均海淘花費超千元

iiMedia ?Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,中國海淘用戶海淘月均花費千元以上的占比48%。艾媒咨詢分析師認為,隨著人們消費水平的提高、跨境電商上下游配套設施服務的完善以及政策限額的提高,中國海淘用戶消費將有所提升。

海淘用戶最關注性價比,質量因素的關注度顯著提升

iiMedia ?Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘,比2018上半年增長了7.8%,質量越來越受到海淘用戶重視。

日美韓商品持續受到海淘用戶青睞

iiMedia ?Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,最受中國海淘用戶青睞的五個海外商品產地分別是日本美國韓國法國澳大利亞。2018上半年則是日本、美國、韓國、法國、德國。日美韓商品持續受到用戶歡迎。

洗護用品和美容彩妝持續受到用戶歡迎

iiMedia ?Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,洗護用品、美容彩妝和營養保健類商品成為最受海淘用戶歡迎的商品,與2018上半年保持一致。此外,服飾箱包占比較上半年增長了6.4%。

“11.11”期間營養保健產品最受歡迎

iiMedia ?Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年“11.11”期間,最多用戶購買營養保健類海外產品,為32.4%,其次是美容彩妝盒服飾箱包類產品,分別占比28.7%和25%。

超九成用戶認為“11.11”促進了海淘意愿

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年雙十一期間,有35.2%的用戶認為雙十一活動非常有吸引力。此外, iiMedia ? Research(艾媒咨詢)數據顯示,超九成用戶認為雙十一活動促進了海淘意愿。艾媒咨詢分析師認為,雙十一期間,各大平臺的優惠促銷活動與新穎的營銷互動形式很大程度上刺激了消費。

平臺雙十一營銷策略分析——網易考拉

平臺雙十一營銷策略分析——海囤全球

網易考拉——保障正品

網易考拉——布局跨境物流倉儲

天貓國際——天貓升級“大天貓”

海囤全球——戰略合作 原產地采購

中國跨境電商行業發展趨勢解讀

跨境電商仍處于紅利期

艾媒咨詢分析師認為,2018年以來,跨境電商行業迎來政策性利好,電商法及系列跨境電商新政的出臺將規范跨境電商行業的發展。此外,提高個人跨境電商消費限額、新增跨境電商綜合試驗區,為跨境電商行業進一步發展營造良好政策環境。與此同時,中國消費者購買力不斷提升,跨境電商市場內需龐大,為跨境電商企業帶來更多發展機遇。

跨境電商行業規范化發展

伴隨著跨境電商行業快速發展,假貨、維權困難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺對商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規定,有利于改變原有跨境電商平臺良莠不齊、行業野蠻生長的狀況,使企業有章可循、規范發展,推動市場有序競爭。同時,也加強了對消費者權益的保護,有利于促進購買,推動行業發展。

平臺開啟全渠道模式

網易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設線下體驗店,將渠道從線上發展到線下,開啟“線上+線下”全渠道模式。艾媒咨詢分析師認為,這種模式能夠將線上產品信息與線下用戶體驗相結合,拉近與用戶之間的距離,提高用戶互動頻率,促進用戶購買,并提升品牌知名度。

上下游供應鏈逐漸完善

艾媒咨詢分析師認為,2018年以來,多個跨境電商平臺加強與國外品牌的合作,并在進博會簽訂大額采購訂單,加強對其上游供應鏈的整合與管理。與此同時,跨境電商企業不斷強化物流倉儲等配套服務,降低物流運輸成本與倉儲成本。跨境電商平臺之間的競爭逐漸由原來的銷售競爭向供應鏈競爭轉變。

商品品質成關注重點

艾媒咨詢分析師認為,中國海淘用戶愈發重視商品品質,正品保障度成為跨境電商企業贏得客戶和持續發展的關鍵。目前各大跨境電商平臺均采取相應措施進行正品把控,尤其是溯源體系的建設與完善,能夠加強對商品質量的把控,提升用戶信任度。

人工智能和大數據助力跨境電商發展

跨境電商企業不斷加強在人工智能和大數據方面的研發和應用,智能機器人分揀中心、自動化智能物流倉庫、人工智能客服、基于大數據的精準消費者洞察等先進技術將會降低企業的人工服務成本,持續助力跨境電商行業發展。(來源:艾媒咨詢? 編選:網經社-電子商務研究中心)

近日,繼西安奔馳維權事件在“金融服務費”上存有欺詐問題后,二手車電商優信曝出被做空,出現虛高的交易、隱藏的債務、循環的交易等亂象(詳見獨家調查專題:www.100ec.cn/zt/bcsj)。據網經社研究表明,目前二手車電商模式有四大類:(1)B2B競拍模式,如優信拍、汽車街、車易拍;(2)C2B競拍模式,如車置寶、天天拍車、車開新、車好多下“車速拍”、大搜車、淘車、邁邁車;(3)C2C模式,包括瓜子二手車、人人車、好車無憂;(4)B2C模式,包括優信二手車、車貓網、99好車、開心汽車、車王、優車誠品。

????政策紅利激發購買欲

一直以來,跨境電商存在著維權困難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象,影響了用戶的購買意愿。

針對這些問題,今年1月,歷時5年的《電商法》終于落地。中咨律師事務所一級合伙人彭亞峰律師表示,《電商法》實施后,消費者在電商平臺買到假貨可向賣家追責,也可以直接向平臺追責。由于平臺需要承擔連帶責任,平臺為避免假貨引起的賠償責任,勢必大大加強對商家和商品的審核、監管力度。

今年1月1日起,《關于完善跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》等一系列新政陸續落地,利好惠及全國37個城市,跨境電商行業迎來政策性紅利。例如,一系列新政對進口商品在安全、稅收、物流、售后等各方面作出明確規定,使相關企業發展有章可循,保護消費者的權益,有利于推動行業健康發展。

同時,關稅降低、物流效率提高、售后服務改善、消費體驗提升,進一步促進了進口商品的消費。專家認為,新政一方面放寬對跨境電商零售進口的限制,促進進口跨境電商行業的發展;另一方面,在規范代購方面明確監管方向,有利于解決海外代購假貨泛濫、售后維權困難等現象,進一步規范進口跨境電商市場。

此外,2018年11月舉辦的首屆中國國際進口博覽會助推了跨境電商的發展。進博會上,共有172個國家、地區和國際組織參會,3600多家企業參展,超過40萬名境內外采購商到會洽談采購。網易考拉、蘇寧易購、京東、阿里巴巴等電商平臺均向全球供應商開出超級訂單。

????跨境電商迎來更多機遇

《報告》顯示,用戶在海淘時普遍看重品牌,對慣用品牌的忠誠度較高,因此與大眾慣用的海外品牌有長期合作的平臺將具備一定優勢。

此外,海外留學、出境游的興起為跨境消費創造了文化環境,為跨境電商企業帶來更多的發展機遇。

畢業于英國蘭卡斯特大學管理學院的小蔡表示:“我買進口商品的習慣是從留學時開始的,畢業回國之后一度發愁買不到合適的進口商品。直到近年來各大跨境電商平臺興起,才讓我買到適合我的進口商品。”

分析人士認為,隨著經濟全球化趨勢不斷加強及中國電商行業迅猛發展,跨境電商將迎來新機遇,而大型平臺的專業化運營將對行業整體口碑的提高帶來較大幫助,中國跨境電商市場發展前景廣闊。

同時,隨著移動互聯網的普及與全球消費觀念的興起,用戶對高品質跨境電商的需求不斷增加,海淘用戶規模也將持續擴大。伴隨相關部門陸續出臺的實質性利好政策,跨境電商有望進入健康、快速發展的新階段,中國將成為全球跨境電商最大、發展最快的市場。(記者 徐佩玉)

(原標題:化妝品服飾很走俏 吸塵器馬桶也熱銷 中國跨境電商正在加速跑)

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